Если вы хотите больше бесплатного трафика на свой сайт, поисковая оптимизация (SEO) является абсолютной необходимостью.
Вопреки распространенному мнению, SEO жив и здоров, и это более важно, чем когда-либо.
В этом новом руководстве по SEO для начинающих вы узнаете основы SEO, например, что такое SEO и как работают поисковые системы. Но вы также узнаете, как освоить основы SEO, чтобы ускорить свои навыки SEO, увеличить свой органический трафик и быстро прогрессировать от SEO-новичка до гения поисковой оптимизации.
Это руководство не просто введение в основы SEO. Это полный учебник SEO со всем, что вам нужно знать, чтобы доминировать в Google и Яндекс в 2021 году. Вы узнаете:
- Как провести SEO — аудит
- Интеллектуальное исследование ключевых слов
- Новый подход к SEO на странице
- Включение SEO-контента
- Локальная SEO оптимизация
- Видео маркетинг, сделано правильно
- Создание здорового профиля обратной связи
- Освоение голосового поиска
- Доминирование через богатые фрагменты
Давайте начнем.
Что такое поисковая оптимизация (SEO)? Краткое введение в SEO
Прежде чем мы сможем начать работу над повышением вашего рейтинга в поисковых системах (и генерировать больше свободного трафика на ваш сайт), важно заложить основы SEO.
И это начинается с понимания того, что такое поисковая оптимизация и как (точно) работают поисковые системы.
Не вдаваясь в технические подробности, поисковая оптимизация — это повышение видимости сайта в результатах органического поиска.
Это концентрированное усилие технического планирования, оптимизации контента и маркетинговых стратегий, чтобы сделать сайт более популярным и привлекательным для поисковиков и поисковых систем, чтобы он мог занять видное место в верхней части результатов органического поиска.
Как вы скоро узнаете, секретного соуса SEO не существует. Нет никакого таинственного рецепта, которому можно было бы следовать.
Я собираюсь показать вам, что SEO — это не использование закулисных тактик или фокусов черного ящика для игры в алгоритмы поисковых систем. Хотя некоторые специалисты по SEO и агентства действительно используют сомнительные методы в попытке намеренно манипулировать результатами поиска.
Принцип 80:20 эффективной поисковой оптимизации заключается в том, чтобы довести ваши основы SEO до совершенства.
Речь идет об овладении высокоэффективными видами деятельности, которые приводят к наиболее значимым результатам.
С учетом сказанного, не обманывайтесь, думая, что SEO — это легко. Это не так!
Что делает SEO сложным, так это то, что профессионалы SEO не устанавливают правила – это делают поисковые системы, такие как Яндекс, Bing и Google. Эти поисковые системы также являются очень сложными экосистемами.
Например: Google использует более 200 факторов ранжирования в своем алгоритме для определения порядка результатов поиска.
Применение этих мощных алгоритмических сигналов для определения рейтинга поиска означает, что SEO — это постоянно движущаяся цель.
Как работают поисковые системы? (простое объяснение)
По своей сути поисковые системы — это все, что связано со ссылками.
Поисковые системы, такие как Google, отправляют ботов, обычно называемых веб-искателями или пауками, для обхода сотен миллиардов веб-страниц.
Переходя по ссылкам между различными веб-страницами, поисковые роботы могут перемещаться по сети и сохранять HTML-код веб-страницы в базе данных, называемой индексом поисковой системы.
Каждый раз, когда поисковый бот обходит ваш сайт, индекс обновляется. Количество раз, когда бот обходит ваши веб-страницы, сильно зависит от трафика вашего сайта и от того, как часто вы вносите изменения на свой сайт.
Как только ваши веб-страницы будут проиндексированы, они могут начать появляться в результатах поиска.
Поисковые системы оценивают намерения, стоящие за поисковым запросом, выполняемым пользователем, а затем сопоставляют поиск с набором веб-страниц, найденных в индексе.
Каждая поисковая система имеет определенный алгоритм выдачи результатов поиска, которые наилучшим образом соответствуют поисковому запросу.
Хотя поисковые системы держат свои факторы ранжирования в строжайшем секрете, основные параметры, которые они используют при сопоставлении веб-страницы с запросом, схожи:
Интерпретация запроса.
- Какова цель запроса?
- Какую информацию запрашивает поисковик?
- Каковы контекст и вероятные намерения, стоящие за поиском?
Качество и глубина контента:
- Отвечает ли веб-страница на запрос пользователя четко и правильно?
- Дает ли веб-страница ответы на связанные с ней вопросы по этой теме?
Пользовательский опыт страницы:
- Легко ли пользователям найти необходимую информацию?
- Быстро ли загружается страница и обеспечивает ли она бесперебойную работу?
Опыт, авторитет и надежность (E-A-T):
- Считается ли веб-страница, домен/поддомен авторитетом и экспертом в соответствующей теме?
- Можно ли доверять информации и домену?
Когда сайт оптимизирован по этим параметрам, независимо от изменений алгоритма (которых насчитывается 500-600 в год), он будет заметно отображаться по целевым поисковым запросам.
Вот некоторые из основных обновлений алгоритмов Google за последнее десятилетие:
Тем не менее, поисковые системы постоянно развиваются, чтобы отсеять веб-спам и предложить поисковикам наиболее релевантные и полезные результаты.
И в этом случае невозможно точно предсказать, где будет отображаться ваша страница для данного поискового запроса.
Однако, если вы будете следовать девяти основам SEO, которыми я собираюсь поделиться в этом посте, ваш сайт будет занимать высокое место в этой постоянно меняющейся среде, последовательно, сейчас и в будущем.
У вас есть более четкое понимание SEO? Отлично!
Давайте обсудим как вы можете доминировать над своими конкурентами в Google с помощью этого полного руководства по SEO:
1. Как сделать SEO аудит (и подготовить свой сайт к росту в будущем году)
Как владелец бизнеса, как вы оцениваете эффективность внутреннего контроля вашей компании?
Аудит может помочь вашему бизнесу быстро выявить и решить проблемы и достичь общих целей. Проведение регулярных аудитов вдохновляет на уверенность, обеспечивает надежность и гарантирует результаты вашего бизнеса.
Подобно бизнес-аудиту, SEO-аудит сайта — это полный анализ вашего сайта, проверка его на соответствие ключевым спецификациям, правилам и требованиям, установленным поисковыми системами.
Проведение тщательного SEO-аудита позволяет выявить проблемы с архитектурой вашего сайта и устранить любые технические сбои, которые могут помешать поисковым роботам и пользовательскому опыту.
И чем раньше вы обнаружите проблемы, сдерживающие ваш сайт, тем быстрее вы сможете оптимизировать его, увеличив его видимость и трафик.
Но есть буквально сотни вещей, которые вы можете проверить во время тщательного SEO-аудита.
Если это ваш первый SEO-аудит и вы не знаете, с чего начать, читайте дальше мой “топ-лист”, включая некоторые из наиболее впечатляющих (но легко исправимых) SEO-проблем, которые я рекомендую вам выявить с помощью аудита:
Страшная ошибка HTTP 404
Ошибка 404 — это HTML-код ответа на ошибку на стороне клиента.
Посетитель сайта может столкнуться с кодом состояния HTTP 404 на вашем сайте, потому что:
- Веб-страница была удалена с сервера.
- Веб-страница была перемещена в другое место, но URL-адрес не был изменен должным образом.
- Пользователь неправильно вводит веб-адрес в строке URL-адреса.
- Плохая ссылка была прослежена через другой веб-сайт.
Проще говоря, посадка на страницу с ошибкой 404 означает, что пользователь попал на несуществующую страницу на вашем сайте.
Чтобы избежать (серьезного) влияния на опыт пользователя, я рекомендую создать пользовательскую страницу 404.
Создание пользовательской страницы 404 превращает в противном случае неприятную ситуацию в более позитивный опыт. Другими словами, уникальная брендированная страница 404 — это ваш шанс превратить потерянных посетителей в постоянных клиентов.
Но реальная возможность, которая исходит от пользовательской страницы 404 ошибок, — это ее способность повысить SEO.
Имея хорошо продуманную и фирменную пользовательскую страницу 404, вы можете добавить к ней несколько внутренних ссылок.
Когда эти ссылки приводят к привлекательному, полезному контенту, посетителям рекомендуется оставаться рядом и проверять больше вашего сайта.
И чем дольше посетитель остается на вашем сайте, тем глубже он погружается в воронку продаж.
Чтобы проверить, есть ли на вашем сайте пользовательская страница ошибки 404, возвращающая код ответа 404, сначала введите случайный (несуществующий) URL-адрес на вашем сайте:
Затем проверьте случайный URL-адрес с помощью этого инструмента.
Если на странице отображается пользовательское сообщение и код состояния 404, вы можете идти дальше.
Отсутствующие Alt текст и атрибуты на изображениях
Говорят, картина стоит тысячи слов. Но если ваши изображения не оптимизированы для поиска, есть большая вероятность, что они пропустят глазные яблоки.
Безусловно, самым важным атрибутом, который должны содержать ваши изображения, является тег Alt.
Alt-теги изображений или Alt-тексты, как они иначе называются, являются описательными тегами, которые содержатся в коде вашего сайта.
Они должны описывать, что содержит ваш образ, для слабовидящих и поисковых систем тоже.
Мы подробнее коснемся SEO изображений позже в руководстве, а пока используйте этот инструмент, чтобы проверить, на каких из ваших изображений отсутствуют alt-теги.
И имейте в виду те, которые нуждаются в написании Alt-текста. Но об этом позже.
Дайте вашим метатегам немного TLC
Вы никогда не задумывались, откуда берутся те фрагменты текста, которые появляются в серпах?
Краткое описание и связанный с ним заголовок извлекаются из мета-тегов в коде вашего сайта.
Теги заголовков заполняют кликабельные заголовки в SERP, в то время как теги метаописаний отображают краткое описание, которое обеспечивает дополнительную детализацию и контекст для пользователя поиска.
Тег title используется поисковыми системами для понимания содержимого веб-страницы.
В то время как описание может повлиять на поисковиков, чтобы они нажали на ваш список, что, в свою очередь, повышает ваш рейтинг.
Мета-теги должны быть привлекательными и обещать четкое решение.
Вы можете проверить текущие мета-теги ваших веб-страниц, используя metatags.io.
Затем улучшайте, просматривайте и генерируйте код для ваших улучшенных мета-тегов с помощью того же инструмента.
Обезопасить или не обезопасить? HTTPS как сигнал ранжирования
В 2021 году это уже не вопрос.
Отсутствие защищенного веб-сайта может иметь значительные последствия для вашего поискового рейтинга.
С 2014 года Google подчеркивает важность безопасности как фактора ранжирования.
Алгоритм Google предпочитает веб-сайты, которые переключили свой протокол передачи данных с HTTP на HTTPS. Пользователи, посещающие веб-сайт без HTTPS, увидят “небезопасный” предупреждающий знак, указывающий, что они посещают небезопасную веб-страницу.
Перейдите прямо сейчас в панель браузера и проверьте, защищен ли ваш сайт SSL (HTTPS) или не защищен (HTTP) – это очень важно!
Подавление Google незащищенных сайтов означает, что сайты без SSL-сертификата будут испытывать снижение своего рейтинга в SERP.
Как следует из его значка, SSL-сертификат — это висячий замок вашего сайта.
Не вдаваясь в излишние технические подробности, сертификат SSL или Secure Socket Layer активирует уровень цифровой аутентификации, который обеспечивает безопасное соединение между веб-сервером и браузером.
Если вы еще не преобразовали свой сайт из HTTP в HTTPS, то процесс идет следующим образом:
- Резервное копирование вашего сайта
- Приобретите SSL сертификат через своего веб хостинг провайдера
- Реализация SSL-сертификата
- Обновите URL-ссылки на HTTPS в вашем домене и поддомене
- Настройте 301 редирект в файле .htaccess
- Проверьте правильность установки вашего SSL сертификата
- Обновление среды сайта
Большинство хостинговых компаний предложат пакет, который настроит ваш сайт на HTTPS. Это отличная новость, если у вас практически нет технического опыта.
У Google также есть руководство по безопасному переносу вашего сайта с HTTP на HTTPS. Проверьте его здесь!
Важность скорости страницы (подсказка: современные пользователи ожидают, что веб-сайт будет “молниеносным” )
Быстрый веб-сайт — это не “приятная функция”, а обязательное требование.
Скорость вашего сайта напрямую влияет на пользовательский опыт, посещаемость сайта и SEO.
Короче говоря: веб-страница, которая загружается слишком долго, негативно влияет на коэффициент конверсии, показатель отказов и уровень вовлеченности.
Поскольку Google уделяет приоритетное внимание предоставлению пользователям быстрой релевантной информации, быстро загружающийся сайт имеет преимущества перед конкурентами. Особенно это касается мобильных устройств.
Чтобы узнать, как оптимизировать скорость работы сайта, прочтите это 18-ступенчатое руководство по улучшению скорости страниц сайта.
Чтобы проверить время загрузки страницы вашего сайта, вы можете использовать инструмент Google Test My Site.
Хорошо, отлично, но что вы можете сделать, чтобы улучшить скорость вашего сайта?
Я рекомендую вам обратиться к этим элементам, чтобы улучшить скорость вашего сайта. По моему опыту, они являются самыми большими убийцами скорости страницы:
- Сторонние рекламные сети и теги
- Плохой выбор веб-хостинга (или настройка веб-хостинга)
- Слишком много виджетов и плагинов
- Не используется сжатие Gzip
- Слишком много внешних встроенных носителей
- Неподходящие браузеры и приложения
- Не уменьшаются большие размеры файлов изображений
- Нет реализации заголовков expire
Если вы не знаете, как анализировать скорость вашего сайта, воспользуйтесь обширным ресурсом Google.
Их руководство позволит вам глубоко проанализировать ваш сайт и даже даст рекомендации по оптимизации вашего сайта для повышения производительности.
XML Sitemap: что это такое и как ее проверить?
Когда вы пытаетесь достичь нового пункта назначения, наличие карты помогает. Хотя вы в конечном итоге найдете свой путь без нее, но это займет много времени. И вы можете заблудиться по пути.
Google и другие поисковые системы сталкиваются с той же проблемой. Без карты, в данном случае XML-карты сайта, поисковикам Google будет сложно найти и проиндексировать весь контент вашего сайта.
| Поисковые системы могут ранжировать контент только после того, как он был проиндексирован. |
Карты сайтов особенно полезны для следующих сценариев:
- Сайты с глубокой архитектурой сайта или тысячей страниц
- Совершенно новые веб-сайты, которые имеют мало сильных внешних ссылок
- Веб-сайты, которые регулярно обновляются
- Сайты со сложной структурой и страдают от осиротевших страниц
- Веб-сайты, использующие мультимедийный контент
Честно говоря, если у вас есть веб-сайт с более чем несколькими страницами, определенно рекомендуется использовать XML-карту сайта.
Чтобы определить, есть ли у вас XML-карта сайта для вашего сайта, установите расширение SEO Quake, а затем проверьте вкладку диагностика.
Если у вас есть XML-карта сайта, вы должны увидеть ее в списке, например:
Вы также можете проверить общие пути URL-адресов sitemap вручную в своем браузере:
- example.ru/sitemap.xml
- example.ru/sitemap_index.xml
- example.ru/sitemap_1.xml
- example.ru/wp-sitemap.xml
Теперь, когда вы проверили наличие XML-карты сайта и поняли, как XML-карты сайта помогают поддерживать SEO, давайте рассмотрим лучшие практики.
Мобильность-дружелюбие: игнорируйте на свой страх и риск
Все больше и больше людей предпочитают пользоваться смартфонами для работы в интернете. Благодаря использованию мобильного интернета, изменившему способ доступа пользователей в интернет, Google обратил на это внимание.
С 1 июля 2019 года мобильный стандарт Google стал стандартом по умолчанию для индексации веб-страниц и ранжирования контента.
Наличие мобильного веб-сайта больше не является вариантом – это необходимость.
С помощью индексации mobile-first Google сканирует и оценивает мобильную версию вашего сайта, а не настольную.
Не знаете, что такое мобильный веб-сайт?
Чтобы оценить мобильность вашего сайта, используйте инструмент тестирования Google для мобильных устройств. Затем следуйте приведенным ниже советам, чтобы оптимизировать свой сайт для мобильных устройств.
- Используйте адаптивный дизайн (один набор кода, который адаптируется к различным типам устройств)
- Оптимизация контента для мобильных устройств
- Убедитесь что вы предоставляете весь свой контент мобильным пользователям
- Оптимизация и упрощение элементов веб-страниц для мобильных устройств
- Сведите навязчивые всплывающие окна к минимуму
- Использование структурированных данных
Теперь, когда вы провели аудит (и, надеюсь, улучшили свой веб-сайт), давайте поднимем крышку над тем, как провести исследование ключевых слов SEO, чтобы найти поисковые запросы, которые приводят к тоннам трафика и конверсий.
Исследование ключевых слов Smart SEO
Исследование ключевых слов — это фундаментальная SEO-деятельность, на которой строится каждая успешная SEO-кампания.
Исследование ключевых слов — это компас, который управляет вашей SEO-стратегией.
Прежде чем мы построим твердую стратегию исследования ключевых слов, давайте быстро посмотрим, почему исследование ключевых слов имеет важное значение для поискового маркетинга.
Другими словами, исследование ключевых слов — это то, как вы определяете поисковые запросы, которые ваша целевая аудитория будет использовать для поиска вашего контента, услуг и продуктов в интернете.
Но исследование ключевых слов — это не поиск высокооплачиваемых фраз, а затем повторение этих терминов снова и снова в вашем контенте.
Эта практика называется вбросом ключевых слов и считается тактикой Black hat SEO, которая никуда не приведет вас в современном SEO.
Новый способ выбора ключевых слов
С более чем 1,8 миллиарда веб-сайтов в интернете, органические результаты поиска являются более конкурентоспособными, чем когда-либо.
Это собачья битва за внимание, и просто таргетинг ключевых слов на основе объема поиска не приведет к большему количеству просмотров и трафика от Яндекса и Google.
Так что же я рекомендую вместо этого?
Вместо того чтобы фокусироваться на объеме поиска, ваша цель при выборе ключевых слов должна быть сосредоточена на намерениях пользователя. Почему?
Потому что, если вы хотите генерировать больше потенциальных клиентов и продаж с вашего сайта (а кто этого не хочет?), гораздо лучше привлечь меньше посетителей нужного типа, чем толпу пользователей, чьи запросы не совпадают с решением, которое предлагает ваш продукт или услуга.
Итак, как вы исследуете и выбираете ключевые слова на основе намерения поиска?
Первое, что вам нужно знать, — это то, как классифицируется намерение поиска.
Цель поиска обычно делится на четыре основные категории:
- Информационные намерения
- Навигационные намерения
- Транзакционные намерения
- Коммерческие исследования
Неудивительно, что многие поисковые запросы будут иметь несколько целей поиска.
Поисковый термин, такой как “SEO от E-Utopiya”, может быть классифицирован как информационный (“узнайте больше о SEO от E-Utopiya”), навигационный (“сайт E-Utopiya о SEO”) или коммерческий (“SEO услуги E-Utopiya”).
Прежде чем создавать список ключевых слов на основе намерений, вам сначала нужно составить некоторые идеи ключевых слов с помощью исследования ключевых слов.
Для начала вам понадобятся правильные инструменты исследования ключевых слов.
Несколько инструментов позволят вам просто подключить идею ключевого слова, и предложения хлынут потоком.
Самые популярные инструменты исследования ключевых слов включают в себя:
- Планировщик Ключевых Слов Google
- Ubersuggest
- Инструмент Ключевых Слов
- Ahrefs Keywords Explorer
- Moz Keyword Explorer
Все эти инструменты помогут вам получить некоторые идеи по ключевым словам для таргетинга.
Другой способ найти ключевое слово — обратиться к ресурсам SERP.
Коробка ”связанные запросы»:
А также “похожие” покажет общие термины и как Google связывает темы и связанные с ними поисковые запросы вместе.
С вашим списком ключевых слов в руках, пришло время организовать ваши ключевые слова на основе поиска.
Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, основанный на намерениях, пришло время начать настоящую работу – сузить круг ключевых слов до окончательного выбора.
Когда вы сокращаете свои ключевые слова до лучших возможностей, вы должны учитывать следующее:
- Актуальность. Отвечает ли ваш контент, продукт или услуга на запрос пользователя?
- Объем поиска. Сколько поисков получает это ключевое слово по сравнению с другими
- Соревнование. Кто конкурирует за эти ключевые слова и насколько сильно их SEO по сравнению с вашим?
- Трудность. Определите средний уровень сложности вашего ключевого слова. Как ваши целевые ключевые слова сравниваются со средними?
Исследование ключевых слов сегодня — это не просто определение ключевых слов большого объема, а затем загрузка этих терминов в ваш контент в надежде, что он будет ранжирован.
Понимание того, как поисковые системы реагируют на намерение, и определение того, можете ли вы конкурировать за свои целевые ключевые слова, позволит вам получить лучшие результаты на страницах результатов поиска.
Выбор ключевых слов: тест
Прежде чем начать оптимизацию веб-страниц на основе исследования ключевых слов, необходимо проанализировать результаты поиска.
Допустим, у вас есть новый инструмент проверки тегов заголовков SEO, и вы выбрали термин “теги заголовков seo” в качестве целевого ключевого слова.
Быстрая проверка результатов поиска показала бы, что это был бы плохой термин для таргетинга, поскольку все лучшие результаты — это сообщения в блогах и руководства.
Чтобы определить, соответствует ли выбранное ключевое слово цели поиска, убедитесь, что тип контента соответствует результатам топ-рейтинга, и ваш контент, по крайней мере, равен, но в идеале намного лучше, чем то, что есть.
SEO на странице: создание идеально оптимизированной страницы
С исследованием ключевых слов пришло время сосредоточиться на содержании. Но не просто на любом контенте, а контенте ваших веб-страниц.
Оптимизация контента на собственных веб-страницах называется внутренним SEO.
Это называется “SEO на странице”, потому что вы оптимизируете сигналы ранжирования, которые видны на ваших веб-страницах. Важные элементы на странице, на которых следует сосредоточиться, включают:
- Теги заголовков
- Метаописание
- Теги подзаголовков
- Содержание страницы
- URL-адреса страниц
- Внутренняя связь
Оптимизируя эти семь областей вашего сайта, вы пожнете плоды значительного увеличения трафика и значительного повышения своей рейтинговой позиции.
Чтобы ваши веб-страницы стабильно занимали первые места в результатах поиска Google, используйте в качестве шаблона следующую проверенную структуру SEO-контента:
1. Оптимизируйте свой тег заголовка для достижения максимальной скорости кликов
Возможно, самый важный элемент SEO HTML на вашем сайте, — это тег заголовка вашей страницы, который предоставляет контекстную информацию поисковым системам и их пользователям.
Чтобы содержимое страницы было правильно прочитано искателями поисковой системы, поместите целевое ключевое слово в сам тег заголовка, желательно в самом начале.
Вот пример страницы, ориентированной на ключевую фразу “Что такое богатые фрагменты?”
Добавляя свое основное ключевое слово в начале, вы даете своей странице “входной билет”, который должен ранжировать себя на первой странице Google SERP.
Как вы можете видеть ниже, теги заголовков отображаются в виде кликабельного заголовка на странице результатов поиска:
Но не останавливайтесь на фронтальной загрузке тега заголовка с ключевым словом. Чтобы еще больше побудить пользователей нажать на список поиска вашей страницы, держите длину тега заголовка между 35-55 символами.
Это оптимальная длина заголовка для более высокого CTR и для того, чтобы избежать сокращения вашего заголовка в середине предложения в SERP.
2. Напишите убедительное метаописание
В отличие от тега title, Google или Яндекс не используют мета-описание вашей страницы для понимания темы вашей страницы.
Но хорошо оптимизированное мета-описание может положительно повлиять на скорость кликов по странице.
Когда дело доходит до оптимизации мета-описания, используйте тот же подход, что и с тегами заголовков. Это означает:
- Включение вашего целевого ключевого слова в текст (Google отобразит его жирным шрифтом)
- Использование ключевых слов LSI для привлечения большего количества пользователей на вашу страницу
- Оптимизация длины мета-описаний (от 120 до 155 символов)
- Сосредоточьтесь на том, что делает ваш сайт/контент уникальным
Чтобы еще больше побудить пользователей поиска нажать на ваш поисковый листинг, напишите свое мета-описание в виде рекламы.
Использование эмоционального языка, чувства срочности и призыва к действию в вашем мета-описании делает ваше мета-описание гораздо более достойным клика.
3. Обеспечьте более высокий рейтинг с помощью тегов подзаголовков
Еще один элемент HTML, такой как теги заголовков и мета-описания, — теги подзаголовков, которые обеспечивают структуру и контекст содержимого страницы.
Ваш главный тег заголовка, — тег H1, действует как заголовок вашей страницы.
Он помогает ввести тему страницы и ведет читателей дальше вниз по странице. Подзаголовки (от H2 до H6) помогают разбить текст страницы на части, делая содержимое более доступным для сканирования.
Наличие привлекательных подзаголовков на вашей странице также увеличивает время ожидания — необходимое для поискового рейтинга.
Чтобы наилучшим образом передать организацию и контекст содержимого вашей страницы, используйте следующие рекомендации по тегу подзаголовка:
- Сделайте ваши теги заголовков интересными, чтобы заставить посетителей сайта продолжать читать
- Включите основные и LSI ключевые слова в теги заголовка
- Используйте только один тег H1 на страницу
4. Поисковая система оптимизирует контент вашей страницы
Контент, оптимизированный для поиска, помогает пользователям прилипать к вашей странице, как клей.
И как я уже отмечал с тегами заголовков, чем дольше пользователи остаются на вашей странице, тем больше вероятность, что они будут действовать, превращаясь из посетителей в клиентов.
Чтобы сделать контент, который понравится вашей аудитории, используйте формулу Брайана Дина App (Agree, Promise, Preview).
Форматирование вашего вступления таким образом возбуждает любопытство читателей, толкая их дальше вниз по вашей странице.
А поскольку Яндекс и Google придают больший вес поисковым запросам, которые появляются на ранней стадии вашей страницы, включите ключевые слова в начало вашего контента, в первые 100 слов или около того.
5. Структурируйте свой URL-адрес для поисковых систем
URL-адрес, написанный для поисковых систем, богат ключевыми словами, описателен и лаконичен.
Поскольку URL-адреса также могут помочь пользователям поиска (и поисковым системам) лучше понять тему вашей страницы, поместите ключевые слова в начало URL-адреса.
Используйте каждый символ, удаляя стоп-слова типа и, оно, в, из, как и так далее.
Кроме того, при разделении слов в URL-адресе не используйте подчеркивания. Скорее, придерживайтесь дефисов.
6. Привод поиска пользователей дальше на ваш сайт с полезными ссылками
Внутренние ссылки используют гиперссылки (синий кликабельный текст), чтобы направлять пользователей с одной страницы вашего сайта на другую соответствующую страницу.
Практика внутренних ссылок устанавливает лучшую информационную иерархию и способствует лучшему равенству ссылок (ранжированию власти), протекающему через ваш сайт.
Для лучших практик SEO добавьте 2-3 внутренних ссылки на соответствующие страницы вашего сайта.
Оптимизация якорного текста по ключевым словам также может помочь поисковикам понять содержание ссылки. Но будьте осторожны с использованием слишком большого количества якорных текстов точного соответствия, так как это может негативно повлиять на SEO.
Теперь, когда исследование ключевых слов завершено, и у вас есть идеально оптимизированная страница, пришло время привлечь вашу целевую аудиторию. Это означает использование мощи SEO-контента.
Включение вашего контента
Если ваш контент не на должном уровне, все ваши усилия по оптимизации пойдут насмарку.
Недавнее обновление алгоритма Google BERT укрепляет идею о том, что каждый написанный вами контент должен служить определенной цели.
Как правило, SEO-контент создается для того, чтобы:
- Просвещать и информировать аудиторию
- Стимулировать социальную вовлеченность
- Генерировать лиды
- Зарабатывать ссылки
- Получить высокий рейтинг в поисковых системах
Эти цели определяют тип контента, который вы создаете.
Например, когда ваша цель — заработать ссылки, вы захотите создать контент, который легко можно связать с другими публикациями.
Такие типы контента, как инфографика на основе данных и результаты опросов, очень доступны и добавляют свежую ценность определенному предмету.
Хотя эти цели могут пересекаться, важно, чтобы вы сосредоточились на одной цели. Имея в виду цель при написании SEO-контента, вы гарантируете, что контент не будет работать хуже, а ресурсы не будут потрачены впустую.
Такой подход к написанию контента позволит вам писать в меру своих возможностей и гарантирует, что каждый элемент контента, который вы пишете, продолжает приносить успех вашему бизнесу.
После того, как вы определили цель своего контента, вот проверенная структура SEO контента, которой вы можете следовать, чтобы ваш контент выделялся и превращал читателей в потенциальных клиентов.
1. Напишите неотразимое вступление
Читатели сегодня очень рассеянны. Даже если вы убедите поисковика зайти на вашу страницу с привлекающим внимание заголовком, если вы не зацепите этого посетителя в течение первых нескольких предложений, он нажмет кнопку «назад», не задумываясь дважды.
Когда это интересно и впечатляюще, читатели вынуждены глубже погружаться в ваш контент.
Итак, как же написать магнитное вступление, которое превратит браузер в читалку?
- Начните с вопроса. Задавая читателю вопрос, на который он просто не может не ответить, вы создаете заинтересованного читателя.
- Поделитесь интересным фактом. Цитирование убедительной статистики добавляет достоверные детали к вашему контенту.
- Начните с анекдота или цитаты. Начать с анекдота — это ваш шанс стать личностью. Уместная цитата известного автора повышает доверие читателя.
- Задействуйте воображение. Поощряйте активное участие, используя визуальные слова, такие как “представьте себе” или “вы даже не представляете.”
- Ведите с историей успеха. История личного успеха — отличный способ вдохновить читателей и усилить их любопытство.
- Дайте обещание. Заинтригуйте своего читателя убедительным обещанием.
2. Включите ваше главное ключевое слово в первый абзац
Поскольку это SEO-контент, ключевые слова имеют значение.
А то, где ваши ключевые слова размещены в вашем контенте, имеет еще большее значение.
Я рекомендую вам использовать ваши целевые ключевые слова в первом абзаце вашего контента. В идеале, в пределах первых 100 слов.
Размещение вашего основного ключевого слова в первых 100 словах вашего контента придает ему “известность ключевого слова.”
Но одно предупреждение: не вставляйте свое целевое ключевое слово в первый абзац.
Избегайте попыток вставить целевое ключевое слово(а) в ваш контент X раз.
Скорее, сначала подумайте о ключевых словах. Это позволит вам естественным образом использовать основное ключевое слово в вашем контенте.
3. Добавление связанных ключевых слов
Если вы действовали по моему совету, вы провели исследование ключевых слов, прежде чем начать писать.
А это значит: у вас уже должен быть список, включающий ваше ключевое слово focus, а также семантические и связанные с ним ключевые слова.
Ключевые слова латентного семантического индекса (LSI) используются для того, чтобы помочь поисковым системам лучше понять контекст вашего контента в предсказуемом порядке.
Например, если вы написали сообщение в блоге на тему “Apple”, вы можете писать на две разные темы: фрукты или технологическая компания.
Google определяет, какое значение слова “Apple” наиболее актуально для вашей страницы, анализируя ключевые слова LSI в вашем контенте.
Поэтому, если бы он нашел такие слова, как “фруктовый салат”, “фруктовое дерево” или “сок”, он знал бы, что ваша страница ассоциируется с яблоком, фруктом.
Вставляя семантические и связанные с ними ключевые слова в ваш контент, вы избежите риска наполнения ключевых слов.
Это также поможет вам продемонстрировать релевантность по определенной теме, чтобы Google лучше оценивал вас в релевантных поисковых запросах по различным вариациям ключевых слов.
Итак, как вы находите семантические ключевые слова?
Вы всегда можете использовать такой инструмент, как LSI Graph или Google Keyword Planner.
Просто введите целевое ключевое слово, и вы получите сгенерированный список ключевых слов LSI, связанных с этим термином.
Есть также Результаты поиска Google. Введите целевое ключевое слово в поле поиска и прокрутите вниз до нижней части SERP.
“Поиск, связанный с…” даст вам ключ к пониманию того, какие другие релятивные ключевые слова ищут пользователи.
Как только у вас будет список ключевых слов, связанных с семантикой, естественно разбросайте их по всему контенту.
4. Сосредоточьтесь на удобочитаемости
При написании контента, ориентированного на SEO, не забывайте, кто ваша основная аудитория: читатель.
После того, как ваши элементы SEO на странице будут усовершенствованы, оптимизируйте свой контент для ваших читателей.
Имея это в виду, вот мои лучшие девять советов SEO копирайтинга:
- Разделите контент с подзаголовками и привлечением визуального контента
- Выделите ключевые моменты с помощью стратегических маркеров
- При подчеркивании идеи используйте жирный, а не курсив
- Используйте короткие предложения и абзацы
- Меняйте длину предложений, абзацев, заголовков и маркеров
- Используйте разговорный тон (но будьте осторожны с тем, чтобы быть слишком неформальным)
- Упростите свое письмо (пишите ниже уровня чтения 9-го класса)
- Избегайте ненужного жаргона
- Избегайте клише, гипербол и крикунов
5. Пишите с E-A-T в уме
Нет, я не имею в виду писать на полный желудок.
Рассматриваемый многими как один из самых важных сигналов ранжирования Google, E-A-T означает опыт, авторитет и доверие.
Google использует E-A-T для измерения качества страницы и идентификации сайтов с высококачественным релевантным контентом.
Факторы E-A-T измеряют не только содержание страницы, но и самих авторов.
Это означает:
- Использование экспертов по предметной области, демонстрирующих высокий уровень компетентности в данной области.
- Показать, что вы являетесь авторитетом (или создателем) контента.
- Показывать пользователям, что они могут доверять создателю или компании основного контента.
Последний пункт, доверие, особенно важен для сайтов, которые имеют дело с конфиденциальной информацией (например, информацией о вашей кредитной карте или адресе), таких как сайты электронной коммерции.
К сожалению, нет никаких ярлыков для улучшения вашего рейтинга E-A-T.
Доказательство того, что ваш бренд обладает опытом, авторитетом и доверием по сравнению с конкурентами, требует времени для создания и развития.
Следование E-A-T в качестве фреймворка контента позволит вам вырастить свой бренд и развить позитивное онлайн-присутствие, которое занимает хорошее место в результатах поиска.
6. Распространите свой контент
Теперь, когда вы создали контент, который тщательно исследован, оптимизирован для SEO и полностью блестит, как вы заставите посетителей читать его?
Недостаточно создавать отличный контент и надеяться на лучшее. Вам нужно усилить свой контент.
Если все сделано правильно, усиление контента сделает ваш бренд лидером мысли, увеличит охват аудитории, привлечет сумасшедшее количество трафика на ваш сайт и создаст новые возможности для создания лидов и продаж.
Эффективно продвигайте и распространяйте свой контент с помощью следующих стратегий усиления контента.
- Умные социальные кнопки. Добавление социальных кнопок на вашу веб-страницу дает вашему контенту социальное доказательство и облегчает посетителям обмен вашим контентом со своими сетями.
- Платные СМИ. Использование платных социальных постов, таких как рекламные твиты, реклама на Facebook или спонсируемые посты ВКонтакте, позволяет распространять свой контент среди очень целевой аудитории.
- Маркетинг влияния. Обращение к нужным влиятельным лицам может помочь вашему контенту охватить новую аудиторию.
- Маркетинг по электронной почте. Даже в 2021 году электронный маркетинг является обязательной стратегией охвата. Персонализируйте свою электронную рассылку со свежим, но сфокусированным контентом, чтобы увеличить открытые ставки.
- Занимайтесь форумами. Сосредоточьтесь на небольших сообществах на Reddit и Quora с интересом к вашей нише и начните взаимодействовать с членами этого сообщества.
Когда SEO-контент освоен, пришло время оптимизировать сайт на местном уровне. Это означает локальное SEO.
Локальное SEO: советы, чтобы увеличить свое присутствие для поиска по окрестностям
В то время как местное SEO поддерживает те же элементы, что и органическое SEO, есть некоторые основные различия.
Главное различие между ними — географическая составляющая.
Вместо того чтобы создавать сигналы для повышения видимости и привлечения трафика на сайт, локальное SEO фокусируется на усилении локальных поисковых сигналов, чтобы (в конечном счете) привлечь местных потенциальных клиентов и клиентов в определенное место.
Локальное SEO также создает поисковые сигналы через локальные каталоги, Google My Business и страницы местоположений.
Конечно, локальное SEO по-прежнему в значительной степени зависит от уже упомянутых органических элементов SEO. Просто они гораздо больше ориентированы на конкретное место и имеют локальную направленность.
Локальное SEO наиболее выгодно для компаний, обслуживающих местный рынок. К ним относятся:
- Юристы и юридические фирмы
- Врачи и медицинская практика
- Сантехники
- Бары и рестораны
- Услуги для домашних животных
- Недвижимость
Конечно, некоторые компании не выигрывают от местного поиска. Эти компании обычно работают только в интернете, например магазины электронной коммерции, или компании, которые хотят сохранить свою информацию в тайне, как частные онлайн-продавцы.
Теперь, когда у вас есть четкий обзор местного SEO, вот три местных старца SEO, которые вам нужно использовать сегодня, чтобы лучше позиционировать свой бизнес в местных результатах поиска.
Претендуйте на свой Google Мой Бизнес
Отличным местом для начала оптимизации вашей стратегии поиска на основе местоположения является Google My Business (GMB).
Поскольку Google My Business является ведущим локальным фактором ранжирования, это, пожалуй, самый важный аспект местного SEO.
Когда люди проводят локальный поиск, ваша деловая информация будет отображаться в местных поисковых системах через ваш список GMB.
Чтобы получить свой листинг GMB ниже, воспользуйтесь следующим руководством.
Теперь, когда вы заявили и проверили свой профиль GMB, чтобы получить свой бизнес в Google, давайте перейдем к следующему шагу локальной стратегии SEO.
Локальный поиск цитат
Местные цитаты — это онлайн-списки, такие как местные бизнес-каталоги, отраслевые каталоги, веб-сайты и социальные платформы.
Когда местная цитата упоминает вашу деловую информацию, она отображает название вашей компании, адрес и номер телефона. Эта информация в совокупности называется NAP.
Предприятия должны стремиться активно управлять местными цитатами, чтобы обеспечить согласованность их информации о НПД.
Согласованность необходима в локальном поиске.
Несогласованные данные NAP могут привести к плохому пользовательскому опыту и снизить доверие к бизнесу. Это приводит к потере репутации, доходов и падению местных поисковых рейтингов.
Подтверждение правильности и последовательности ваших цитат может быть сделано путем проведения аудита цитируемости.
Инструменты, такие как Moz Local, Local SEO Checklist и BrightLocal, позволят вам провести аудит вашей информации о NAP и проверить ваши списки.
После того как вы проверили свои онлайн-объявления, обновите все обнаруженные несоответствия.
После того, как вы исправили существующие цитаты, вы можете перейти к созданию новых цитат.
Чем больше местных цитат у вашего бизнеса, тем больше вероятность того, что вы достигнете более высокой позиции в местных поисковых запросах.
Но, как всегда, сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве.
Чтобы помочь вам построить свой список местных цитат, Whitespark создал локальный инструмент поиска цитат, который поможет вам найти возможности цитирования на основе вашего местоположения.
Он также позволит вам осуществлять поиск целевых ключевых фраз, а также идентифицировать ваших высокопоставленных конкурентов.
Ваш местный бизнес также является отличным источником для цитирования. Локальные каталоги, которые вы можете включить:
- Местная торговая палата
- Районы улучшения бизнеса
- Лицензионные бюро
- Торговые ассоциации
- Общественные центры
Цитаты также доступны по бизнес-категориям. Вот некоторые примеры:
- Edmunds (автосалоны)
- Home Advisor (строительство и рекомнт)
- Открытый стол (рестораны)
- Zillow (недвижимость)
- Страховой журнал (insurance Journal)
Поиск Google также может быть использован для поиска списка географически специфичных источников цитирования. Примерами продвинутых операторов являются:
- [город] + подпись:“бизнес-листинг”
- [город] + интим: “business dirctory”
- [город] + inurl: “каталог”
On-Page SEO для локального поиска
Поскольку мы уже рассмотрели, как выглядит идеально оптимизированная страница, мы кратко рассмотрим внутреннюю оптимизацию для локального SEO.
Ваши знания о SEO на странице вступят в игру при создании локальных целевых страниц.
Создание целевых страниц, специфичных для конкретного местоположения, потребует от вас применения традиционных методов SEO на странице, таких как:
- SEO-дружественные URL-адреса
- Оптимизированные метаданные
- Фокусируйте ключевые слова в заголовках и подзаголовках
- Основные ключевые слова в изображении alt text
- Основные ключевые слова, используемые в первом абзаце (или первых 100 словах)
Но вам также нужно будет применять локальные сигналы на странице, такие как информация NAP и добавление разметки схемы.
При оптимизации вашего сайта для получения локализованных результатов включите следующее:
- Информация о вашем бизнесе
- Встраивание Google Maps
- Часы работы
- Целевые локальные ключевые слова
- CTA
- Отзывы и обзоры
Если вы новичок в структурированных данных, используйте мое руководство по богатым фрагментам, чтобы добавить соответствующую разметку схемы на свои страницы.
Это позволит вам создавать разметку схемы для ваших страниц, даже если вы не являетесь техническим мастером.
Другие (важные) локальные SEO задачи
Теперь, когда вы оптимизировали свой бизнес для локального SEO, не стоит просто почивать на лаврах.
Менталитет “установить и забыть” — распространенная ошибка, которую многие малые предприятия делают со своими локальными SEO-усилиями.
Чтобы оставаться заметным в локализованных результатах, будьте в курсе следующих задач:
- Клиенты могут ознакомиться с вашим бизнесом через ваш список GMB и другие обзорные сайты, такие как Yelp, Open Table и Trip Advisor.
- Публикуйте соответствующий местный контент. Оставайтесь активными с помощью Google Posts, чтобы увеличить присутствие вашей компании в интернете и показать свой бизнес клиентам и потенциальным клиентам.
- Следите за несанкционированными изменениями в вашем списке GMB. Кнопка “предложить изменить” позволяет любому пользователю обновить ваш список GMB. Периодически проверяйте это, чтобы убедиться, что никаких неправильных правок не было внесено.
- Отслеживайте конверсии. Помогает выявить успехи и решить проблемы, требующие улучшения.
SEO оптимизация видео: как оптимизировать видео YouTube и получить рейтинг на Google
Нельзя отрицать, что видео-маркетинг должен быть неотъемлемой частью вашего общего маркетингового плана.
Это медиум, доминирующий сейчас на каждой отдельной платформе.
Один только YouTube возвышается над всеми другими онлайн-видеосервисами.
С более чем 2 миллиардами ежемесячных пользователей и 30 миллионами ежедневных пользователей YouTube является вторым по посещаемости сайтом после Google.
А что касается времени просмотра видео, то при более чем 1 миллиарде часов видео в день YouTube генерирует больше, чем любая другая платформа.
Но это еще не все:
YouTube получает более 3 миллиардов поисковых запросов в месяц, что делает его второй по величине поисковой системой после Google.
Итак, скажем так: если вы не включаете видео в свой поисковый маркетинг, то в современную эпоху SEO вы отстаете от конкурентов.
Причем не только на YouTube (как вертикальной поисковой системе), но и на кросс-платформенных, например core search.
Хотите ранжировать свои видео на YouTube и Google?
Читайте дальше, чтобы узнать, как это сделать…
Исследование ключевых слов для SEO видео
Предположим, вы уже создали канал на YouTube.
Самое первое, что вам нужно сделать для SEO-оптимизации видео (как и для оптимизации любого другого типа контента для поиска), — это провести исследование ключевых слов.
Но прежде чем вы начнете, вот одна интересная вещь, которую нужно иметь в виду:
В то время как YouTube может иметь свой собственный алгоритм, если вы можете ранжировать определенные ключевые слова на YouTube:
Есть большая вероятность что вы получите высокий рейтинг в поисковой выдаче Google по тем же самым критериям:
Довольно круто, да!
Сбор идей ключевых слов для видео: инструменты исследования ключевых слов YouTube
Два инструмента, которые помогут вам найти правильные ключевые слова для таргетинга, — это Ahrefs YouTube Keyword Tool и vidIQ.
Оба они являются надежными генераторами ключевых слов YouTube, и я рекомендую вам попробовать их.
Точно так же вы можете использовать функцию автозаполнения YouTube и отчеты об источниках трафика YouTube Analytics для создания списка ключевых слов.
Видео ваших конкурентов также могут стать отличным источником идей по ключевым словам.
Во-первых, обратите внимание на ключевые слова, на которые они ориентируются в описаниях своих видео. Просто проведите пальцем и разверните эти ключевые слова, а также семантически связанные ключевые слова, чтобы повысить рейтинг ваших собственных видео по тем же поисковым запросам.
Во-вторых, вы также можете проанализировать Теги YouTube, которые они используют с помощью TubeBuddy:
Включение тех же тегов, что и популярные видео, поможет вашим видео отображаться в разделе «Связанные видео» на YouTube.
Лучшие ключевые слова Видео YouTube для таргетинга
При сужении до вашего окончательного списка ключевых слов видео, вы можете рассмотреть следующее:
- How-to keywords (как сделать опару для хлеба)
- Отзывы (лучшие пекарни в Москве)
- Учебники (уроки украшения торта)
Но почему вы должны ориентироваться на эти типы ключевых слов?
Потому что Google, как правило, включает результаты видео для этих типов ключевых слов в основные результаты поиска на Google – а не только на YouTube.
Итак, ориентируясь на how-to, review и tutorial terms…
Вы не только получаете видимость на YouTube, но и получаете видимость (и трафик) непосредственно из результатов поиска Google.
После того, как вы составили свой список целевых ключевых слов, пришло время использовать их.
Оптимизация видео YouTube: лучшие факторы ранжирования YouTube и как их использовать
Чтобы максимально увеличить шансы вашего видео на показ по релевантным поисковым запросам, есть несколько важных мест, где должны появляться ваши ключевые слова.
Конечно, в SEO видео есть гораздо больше, чем просто включение ваших целевых ключевых слов…
Это такие показатели, как:
- Время просмотра вашего видео
- Количество комментариев к видео
- Click-through-rate
- Подписчики после просмотра
Это не менее важные факторы ранжирования SEO на YouTube.
Но все же, если ваше видео не имеет отношения к ключевым словам, на которые вы нацелены, эти вещи не будут иметь ни малейшего значения.
По этой причине лучше всего начать с оптимизации релевантности ваших видео.
Вот как это сделать:
Произнесите свое целевое ключевое слово
YouTube автоматически транскрибирует и подписывает видео, поэтому вы должны упомянуть свое целевое ключевое слово(а) в самом видео. Если YouTube “услышит” это видео, он поймет, что видео связано с этим целевым поисковым запросом.
Стремитесь произнести свое целевое ключевое слово в начале видео, чтобы оно стало заметным.
Оптимизируйте свой заголовок
Название часто определяет, будет ли зритель нажимать на ваше видео или нет. Создайте заголовок, богатый ключевыми словами и привлекающий зрителей к просмотру вашего видео.
Ваше название должно быть четким и лаконичным и точно соответствовать тому, что ищет зритель.
Напишите описание, обогащенное ключевыми словами
Цель описания видео состоит в том, чтобы объяснить тему видео и помочь зрителям понять ценность, которую оно приносит. Напишите не менее 350 символов и включите ссылки на ваш сайт и аккаунты в социальных сетях, а также соответствующие хэштеги.
Применяйте правильные теги ключевых слов
Теги видео — это слова или фразы, которые помогают в обнаружении. Использование соответствующих тегов поможет YouTube связать ваше видео с аналогичным контентом и рекомендовать его нужной аудитории.
Как я уже упоминал ранее, используйте TubeBuddy, чтобы найти лучшие теги для таргетинга, а затем добавьте эти теги в свое видео в разделе “Дополнительные настройки».”
Загрузите пользовательский эскиз
Миниатюра вашего видео действует как своего рода рекламный щит для вашего видео. Это может быть решающим фактором в том, будут ли зрители смотреть ваше видео.
Пользовательская миниатюра, содержащая поисковый запрос, на который вы ориентируетесь, придаст больше контекста вашему видео и проиллюстрирует, что оно релевантно, тем самым увеличивая скорость кликов.
Теперь, когда вы освоили основы поисковой оптимизации видео, мы переходим к седьмому фундаментальному разделу нашего руководства по SEO.
Построение стратегических связей
Когда Google впервые запустился в конце 90-х, создание ссылок было простым делом. Вернее, проще было эксплуатировать их.
В те времена важнее всего было количество, а не качество. Веб-страницы массово приобретали ссылки с помощью ссылок нижнего колонтитула сайта, синдикации статей и тактики построения ссылок, которую мы бы назвали blackhat в современную эпоху.
Наличие большого количества ссылок, ведущих обратно на сайт (они же “обратные ссылки”) , указывает на популярность и искусственно повышает рейтинг сайта в результатах поиска.
Чтобы бороться с распространенностью низкокачественных сайтов, обманом прокладывающих себе путь к вершине результатов поиска Google, поисковая система выпустила два обновления алгоритмов-Google Penguin и Google Panda.
Эти два алгоритмических фильтра специально предназначались для веб-сайтов, которые манипулировали результатами поиска, а Google Penguin сосредоточился на устранении спам-методов построения ссылок black hat.
Создание здорового профиля обратной связи (сегодня!)
Сейчас, как никогда, обратные ссылки являются ключевым фактором в алгоритме ранжирования Google.
Фактически, Google заявил, что наряду с контентом обратные ссылки являются самым важным сигналом ранжирования из всех:
Но сегодня Google измеряет ценность ссылок более сложными способами, чем когда-то.
Хотя у меня нет точных данных о том, как Google оценивает ценность отдельных ссылок, многие SEO-исследования дают нам представление о важности определенных атрибутов.
Есть несколько факторов, которые, по моему мнению, определяют ценность ссылки в 2021 году.
Давайте кратко рассмотрим ключевые из них ниже:
- Авторитетность источника. Когда более авторитетный сайт ссылается на вас, он будет оказывать большее влияние на рейтинг вашего сайта, чем когда сайт с низким авторитетом ссылается на вас.
- Релевантность источника. Исходный домен ссылки должен быть релевантен теме и содержанию вашего сайта. Стремитесь получать обратные ссылки с сайтов, которые тесно связаны с вашими, чтобы максимизировать тематический авторитет.
- Followed. В отличие от ссылок “no-followed”, ссылки “do-followed” — это обратные ссылки , которые проходят PageRank, расчет, используемый для оценки качества и надежности ссылки.
- Якорный текст. Хороший якорный текст является описательным и информирует поисковые системы о контексте связанного контента.
- Доменное разнообразие. Google измеряет разнообразие вашего ссылочного профиля, чтобы определить авторитет вашего сайта. Например, сто ссылок со ста отдельных сайтов имеют гораздо большее влияние, чем сто ссылок с одного сайта.
- Позиция ссылки. Размещение ссылки на странице влияет на ее ценность. Лучшее место для ссылки — это содержимое страницы или основной текст (в отличие от боковой панели, раздела комментариев или нижнего колонтитула).
Теперь, когда вы знаете, как Google, скорее всего, будет оценивать ссылки, я хочу подчеркнуть, насколько важно иметь здоровый и разнообразный профиль ссылок.
Приобретение обратных ссылок — это лишь один из аспектов создания полезного профиля ссылок. Истинная основа здорового набора обратных ссылок это та, которая была заработана честным трудом.
Имея это в виду, давайте применим все эти знания по построению связей на практике.
Вот три проверенные стратегии построения ссылок, которые помогут вам начать зарабатывать высококачественные обратные ссылки в 2021 году.
1. Создание ссылок на страницы ресурсов
Страницы ресурсов — это кураторские веб-страницы, содержащие список ссылок на внешние веб-сайты.
На этих страницах ресурсов перечислены “лучшие” материалы в соответствующих отраслях.
Короче говоря, страницы ресурсов ссылаются на наиболее авторитетный контент по данной теме. А получение ссылки со страницы ресурса демонстрирует, что вы добавляете ценность своей нише.
Что самое лучшее здесь?
Создание ссылок на страницы ресурсов — одна из самых доступных стратегий создания ссылок.
Почему? Потому что страницы ресурсов существуют для ссылок на тематические веб-сайты и контент.
Другими словами, если у вас есть отличный контент (например, достойный ссылок), кураторы страниц ресурсов захотят на него ссылаться.
Начало работы с созданием ссылок на страницы ресурсов
Поиск страниц ресурсов требует некоторых исследований.
Хорошая новость заключается в том, что у вас есть необходимые инструменты в вашем распоряжении, с Google и несколькими продвинутыми поисковыми операторами.
Примеры операторов поиска (они же поисковые строки), которые вы можете использовать для поиска ссылок на страницы ресурсов, включают в себя:
- “ключевое слово” + inurl:ссылки
- “ключевое слово” + intitle:”ссылки” -inurl:pdf -inurl:ppt -inurl:doc
- “ключевое слово” + intitle:”ресурсы” -inurl:pdf -inurl:ppt -inurl:doc
- “ключевое слово” + “полезные ресурсы”
Ввод ключевых слов, относящихся к контенту, который вы пытаетесь ранжировать, поможет вам найти страницы ресурсов, которые работают с вашим контентом.
Страницы ресурсов, к которым вы обращаетесь, должны соответствовать поддержанию здорового профиля ссылок. Это означает, что страница ресурса должна (в идеале) быть авторитетным доменом, она должна быть релевантной и содержать ссылку “dofollow”.
Если страница ресурса соответствует критериям вашего профиля ссылок, она является победителем.
Имея под рукой набор тематических страниц ресурсов, самое время приступить к работе. Для этого требуется работа с электронной почтой.
Создание ссылок на страницы ресурсов: работа с электронной почтой
Если вы хотите добиться успеха в развитии отношений со страницами тематических ресурсов, ваш сценарий электронной почты должен быть максимально персонализирован.
Работа с электронной почтой, как известно, сложна.
Отправка неперсонифицированного электронного письма для запроса ссылки еще больше снизит ваши шансы получить ссылку.
Перед тем как написать письмо, найдите время, чтобы прочитать веб-страницу и найти имя владельца сайта.
Также очень важно найти правильный адрес электронной почты в качестве цели вашей работы. Если вы этого не сделаете, это верный способ гарантировать, что ваша почта останется непрочитанной.
Один из лучших способов появиться на странице ресурса — найти устаревший ресурс или неактивную ссылку. В вашем сообщении по электронной почте напишите, что одна из их ссылок устарела и предложите заменить ее своей собственной.
Если все ресурсы находятся в актуальном состоянии, то следующий лучший вариант — дать вебмастеру солидный повод для ссылки на вас.
Это означает, выделяя, что делает ваш контент уникальным и почему ваш ресурс будет хорошо вписываться в их список ресурсов.
В обоих подходах укажите URL-адрес, на который будет ссылаться страница ресурса.
2. Построение неработающих ссылок
Поскольку веб-сайты (неправильно) мигрируют каждый день, интернет наводнен миллионами мертвых или сломанных ссылок.
Поскольку ссылки, ведущие на 404 страницы ошибок, способствуют плохому пользовательскому опыту, веб-сайты с радостью заменят эти мертвые ссылки на те, которые работают.
И по мере того, как вы добавляете ценность чьему-то веб-сайту, создание неработающих ссылок может быть одной из самых последовательных и полезных стратегий создания ссылок.
Но эта стратегия построения связей может быть чрезвычайно трудной задачей.
Цель создания неработающих ссылок — обратиться к веб-мастерам, чтобы они заменили неработающие ссылки рабочей ссылкой на ваш собственный контент.
Как и создание ссылок на страницы ресурсов, поиск неработающих ссылок может быть трудоемким процессом. Коэффициент конверсии для этой тактики может быть столь же низким.
Но построение неработающих ссылок это игра чисел. Это означает, что при правильном процессе оно может быть масштабируемым.
Один из самых простых и масштабируемых методов построения сломанных ссылок — это использование инструмента построения сломанных ссылок (есть бесплатные и платные версии, доступные в интернете) для обхода страницы для сломанных ссылок.
Некоторые из этих инструментов, такие как проводник сайтов Ahrefs или проводник ссылок Moz, позволят вам экспортировать эти данные в пакетах.
Обычно на этом этапе вы сосредотачиваетесь на создании контента, который вы можете продвигать владельцу сайта со сломанными ссылками. Но вместо того, чтобы делать весь этот сбор данных, выскабливание и обход веб-страниц для создания контента, сосредоточьтесь на выявлении 404 страниц на сайтах вашего конкурента, на которые ссылаются другие сайты.
Для этого используйте Ahrefs Site Explorer и фильтруйте домен вашего конкурента по «страницам» плюс «лучший по ссылкам», а затем «404 не найден»
Это тонкое изменение подхода может сократить шаг создания контента, так как, скорее всего, у вас будут аналогичные ресурсы на вашем сайте.
Возможность продвигать существующий контент, похожий на Мертвые страницы вашего конкурента, сократит самую трудоемкую часть процесса создания ссылок.
Хотя существует несколько других способов использования стратегии построения неработающих ссылок, большинство из них слишком продвинуты для компаний, которые только начинают строить ссылки.
Этот удобный метод быстро выявляет возможности создания неработающих ссылок и может быть реализован в масштабируемом формате, который подходит для любого бизнеса.
3. Техника строительства небоскребов
Немногие стратегии построения ссылок столь же эффективны для увеличения трафика вашего сайта до новых высот, как техника небоскреба.
Представленный миру SEO основателем Backlinko Брайаном Дином, метод небоскреба фокусируется на создании контента, генерирующего высококачественные обратные ссылки.
Как объясняет Брайан, его техника небоскреба работает, создавая намного лучший контент (например, в 10 раз лучше), чем тот, который уже существует.
Когда вы покупаете этот новый контент, он очень хорошо преобразуется в ссылки.
Особенно потому, что основная цель вашей пропаганды — это веб-сайты, которые в прошлом имели ссылки на аналогичный (но уступающий) контент.
Хотя это звучит достаточно просто, есть значительный объем работы, связанной с этим методом. Создание лучшего контента на рынке может занять много времени.
Вы должны исследовать, чтобы раскрыть возможности контента. И ваш новый контент должен действительно добавить больше ценности, чем любой другой существующий контент.
И это еще не все:
После того, как ваш контент был создан, вы должны продвигать его своей аудитории, чтобы построить социальное доказательство. Только тогда я рекомендую раскачивать свой новый контент для влиятельных людей, блогеров и брендов.
Прошло уже несколько лет с тех пор, как был введен термин «техника небоскребов», и многие оптимизаторы испробовали этот метод. Некоторые потерпели неудачу, а некоторые преуспели.
Для того чтобы достичь этого метода, ключевым является следующее:
- Ваш контент небоскреба должен быть как минимум в 2-10 раз лучше, чем существующий контент.
- Вы должны активно продвигать свой контент
- Персонализируйте свою электронную почту.
Что подводит меня к моему последнему пункту…
Помните, что существует тонкая грань между пропагандой и спамом. Отправка одного и того же шаблона электронной почты создателям ссылок на рынки ограничит ваш успех.
Это займет массу работы, но результат, которого вы добьетесь, персонализировав свою электронную рассылку, будет стоить затраченных усилий.
Линк-билдинг сложен. И с большим количеством компаний, понимающих важность SEO, создание ссылок стало более сложным, чем когда-либо.
Однако это не означает, что построение связей невозможно. Вам просто нужна правильная стратегия и правильный процесс.
Методы построения ссылок, которыми я поделился с вами, являются отличной отправной точкой для любого бизнеса.
Да, каждая стратегия требует тяжелой работы. Продолжайте вкладывать энергию и вкладывать ее в работу. В кратчайшие сроки ваш сайт привлечет высококачественные редакторские ссылки, которые приведут ваш сайт в топ Google.
С учетом этого наша следующая стратегия — это руководство по SEO для голосового поиска.
Освоение голосового поиска
Цифровые помощники с поддержкой голоса находятся на подъеме.
От Google Home и Siri до Aлисы и Cortana пользователи буквально завалены выбором устройств с поддержкой голосовой связи.
Более того, анализ Juniper Research показывает, что к 2023 году будет использоваться восемь миллиардов цифровых голосовых помощников.
Распространенность мобильных устройств и всплеск популярности голосового поиска среди молодых поколений, таких как Millennials и Gen Z, означают, что такие компании, как ваша, должны позаботиться об оптимизации своего сайта для революции голосового поиска.
Голосовое SEO: В чем разница?
Оптимизация голосового поиска отличается от традиционного SEO.
В отличие от текстового поиска, голосовой поиск более разговорный. Поиск, выполняемый с помощью цифрового голосового помощника, часто занимает больше времени и использует “естественный язык».”
Например, когда пользователь ищет местную компанию, скажем пекарню, он обычно вводит в поисковую систему короткое ключевое слово типа “пекарня рядом со мной”.
Однако при голосовом поиске пользователь будет использовать диалог, который будет более естественным и разговорным.
А с ростом числа поисковых запросов с нулевым кликом Google переходит от поисковой системы к “системе ответов».
Теперь, когда вы знаете, чем голосовой поиск отличается от текстового, пришло время оптимизировать ваш сайт, чтобы он был более совместим с этой поисковой тенденцией.
Исследование ключевых слов для голосового поиска
Первое, что нужно начать с голосового поиска, — это исследование ключевых слов.
При подготовке стратегии ключевых слов для голосового поиска уделяйте больше внимания:
- Ключевые слова “естественный язык”
- Ключевые слова вопроса
- Длиннохвостые ключевые слова
Как я сказал вам выше, голосовой поиск терпит короткие, прерывистые ключевые слова для запросов на естественном языке.
Более того, большинство голосовых поисковых запросов начинаются с модификатора вопроса типа что, как, где, куда и т. д.
За этими модификаторами вопросов следуют более длинные ключевые слова.
Таким образом, если ваш контент уже нацелен на 1-2 ключевых слова, таких как “шоколадный торт” или “рецепт торта”, вы можете оптимизировать свой контент для голосового поиска, добавив удобные для голоса ключевые слова, такие как:
- Как приготовить шоколадный торт без глютена?
- Какие ингредиенты мне нужны для приготовления шоколадного торта?
- Какие ароматы хорошо сочетаются с шоколадным тортом?
- Кто создал первый шоколадный торт?
- Как сделать воздушный шоколадный торт?
Использование таких инструментов, как Answer the Public и BuzzSumo Content Discovery tool, позволит вам масштабировать этот процесс и находить соответствующие ключевые фразы для голосовых поисковых запросов.
При проведении исследования ключевых слов для голосового поиска я бы рекомендовал включать слова-наполнители в вашу стратегию ключевых слов.
Наличие в ключевых словах ваших вопросов слов-наполнителей сделает ваши запросы более естественными и увеличит вероятность того, что ваш контент будет отображаться в голосовом поиске.
Как оптимизировать голосовой поиск: простой 6-шаговый процесс
С помощью ключевых слов голосового поиска давайте рассмотрим, как вы можете доставлять контент, оптимизированный для голосовых поисковых запросов.
К счастью, вам не нужно полностью перестраивать контент, чтобы максимально использовать голосовой поиск.
Вот несколько настроек, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить голосовой контент:
1. Обслуживайте страницы часто задаваемых вопросов голосового поиска
С помощью исследования ключевых слов вы можете предвидеть разговорные, но конкретные вопросы, которые пользователи будут часто задавать цифровым помощникам.
Одним из лучших способов создания контента, отвечающего на голосовые запросы, является создание подробной страницы часто задаваемых вопросов, содержащей ваши ключевые слова с длинным хвостом.
Использование часто задаваемых вопросов на страницах продуктов, страниц местоположений или блогов упростит вашему бизнесу включение ряда ключевых слов вопросов в качестве краткого контента.
Ответы на вопросы с помощью других длиннохвостых ключевых слов еще больше увеличат ваши возможности появляться в результатах голосового поиска.
2. Структурируйте контент для избранных фрагментов и будьте устным ответом
Google отображает четыре основных типа избранных сниппетов в зависимости от запроса пользователя.
К ним относятся абзацы, списки, таблицы и видео.
Из четырех основных типов абзацы являются наиболее подходящими признаками фрагментов для отображения в результатах голосового поиска.
На самом деле содержание абзацных фрагментов, как правило, читается дословно цифровыми помощниками, такими как Google Home и Google Assistant.
Списки и таблицы, с другой стороны, реже появляются в результатах голосового поиска, поскольку они не могут быть прочитаны вслух и все же имеют смысл.
Чтобы оптимизировать голосовой поиск, структурируйте свой контент так, чтобы он занимал нулевую позицию и отображался в виде богатых ответов.
Некоторые советы по заработку избранных фрагментов включают в себя:
- Стремитесь ответить на вопрос от 40 до 55 слов
- Отформатируйте свой вопрос с помощью тегов заголовка (H1, H2, H3 и т. д.)
- Добавьте теги абзацев к своим ответам
- Используйте предпочтительные HTML-элементы для списков и стандартных тегов форматирования таблиц
3. Используйте разговорный поиск на естественном языке
Основной характеристикой голосового поискового запроса является использование разговорного, естественного языка.
Это означает, что ваш контент должен отражать разговорный тон, чтобы хорошо работать для голосового поиска.
Стремитесь сделать свой контент легким для чтения и понимания. Даже если ваш контент продвинутого уровня, напишите его на уровне 9-го класса, чтобы помочь вам лучше ранжироваться по голосовым и традиционным текстовым запросам.
Подключите свой контент к письменному инструменту, такому как приложение Hemingway, чтобы определить его уровень чтения.
4. Ориентируйтесь на ключевые слова с длинным хвостом в вашем длинном контенте
Ни для кого не секрет, что Google обожает длинноформный контент.
Более того, Google предпочитает использовать длинный контент для голосовых поисковых запросов, потому что есть больше контента, доступного для получения результатов.
Если на вашем сайте уже есть контент длинной формы, просто добавьте свои длинные ключевые слова и слова-наполнители.
Впишите как можно больше длинных ключевых слов в содержимом длинной формы.
5. Улучшите время загрузки вашего сайта, чтобы лучше забивать в голосовом поиске
Пользователи голосового поиска, как правило, на ходу. Поэтому они требуют быстрых ответов.
Повышение скорости вашего сайта даст вашему сайту преимущество перед конкурентами.
Если средняя страница результатов голосового поиска загружается на 52% быстрее, чем средняя страница, то чем быстрее Google сможет получить ответы с вашего сайта, тем более вероятно, что они появятся в результатах голосового поиска.
Скорость загрузки сайта в целом является важным фактором, поэтому позаботьтесь о том, чтобы оптимизировать скорость загрузки вашего сайта любой ценой.
6. Создайте свой доменный авторитет для доминирования голосового поиска
Поскольку цифровые помощники могут предоставить только один результат для любого заданного запроса голосового поиска, ответы должны поступать из надежного и авторитетного источника.
Чтобы стать источником, на который опирается голосовой поиск, ваш сайт должен иметь историю хороших полномочий домена.
Создание домена включает в себя приобретение доверенных ссылок (см. раздел 7).
И, улучшая свой опыт, авторитетность и надежность (например, E-A-T). Чем выше ваш E-A-T балл, тем больше вероятность того, что Google будет продвигать вашу страницу.
Теперь, когда вы знаете, как максимизировать увеличение использования голосового поиска, давайте перейдем к нашему последнему важному столпу изучения основ SEO в 2021 году.
Богатые фрагменты
С полностью оптимизированным контентом и обратными ссылками вы бы подумали, что ваши задачи SEO завершены, не так ли?
Подумайте еще раз!
Последняя стратегия нашего руководства по SEO на 2021 год — это та, которую мало кто использует из-за своей технической сложности.
Я говорю о богатых фрагментах и структурированных данных.
Используя структурированные данные для оптимизации страниц для богатых возможностей сниппета, вы можете улучшить свой список в Google SERP.
Это может привести к многочисленным преимуществам, начиная от более высоких органических кликов и заканчивая большим количеством трафика на странице.
Восемь наиболее распространенных богатых фрагментов, на которых следует сосредоточиться в 2021 году
Прежде чем спешить и добавлять структурированные данные на свой сайт, вы должны знать, что не каждый богатый тип сниппета доступен для вашего бизнеса. Определенные наценки схемы, такие как полет, событие или информация о книге, зарезервированы для определенных ниш.
Сначала вы должны определить, какие богатые фрагменты лучше всего подходят для вашего сайта.
Потом, когда у вас есть более четкое представление о том, какие фрагменты rich лучше всего подойдут для вашего сайта, вы готовы начать внедрять структурированные данные на свой сайт.
Трехэтапный процесс для достижения успеха Rich Snippet
После того как вы определили, какие богатые фрагменты вы хотите оптимизировать, пришло время добавить структурированные данные в HTML-код вашей веб-страницы.
Для этого вам нужно выполнить следующие действия:
(1). Выберите язык разметки
Google поддерживает три различных типа форматов разметки:
- JSON-LD (рекомендуемый язык разметки Google)
- Микроданные
- Рдфа
Когда дело доходит до записи структурированных данных, подумайте об использовании JSON-LD. Это не только рекомендуемый формат разметки Google, это самый простой скрипт, который вы можете использовать. С помощью JSON-LD кодирование практически не требуется.
Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить структурированные данные в HTML-код вашей страницы.
Теперь, когда вы решили использовать JSON-LD (подсказка!), давайте перейдем ко второму шагу.
(2). Переводите свой контент в структурированные данные
Самый простой способ добавить JSON-LD на свой веб-сайт — это воспользоваться помощником Google по разметке структурированных данных.
Этот бесплатный инструмент разметки позволяет вам выбирать из широкого спектра схем, которые вы можете добавить на свою страницу. С помощью этого помощника по разметке вы сможете сгенерировать правильно закодированный сценарий в кратчайшие сроки.
Кроме того, рассмотрите возможность использования этих других бесплатных инструментов для написания сценария:
- Генератор схем JSON-LD для SEO методом анализа Холла
- Генератор разметки схемы (JSON-LD) по Merkle
- JSON-LD Playground by JSON-LD
Некоторые платформы, такие как WordPress и Shopify, также поставляются с плагинами, которые позволяют легко добавлять структурированные данные на ваши веб-страницы.
(3). Проверьте свой богатый фрагмент
С вашей разметкой схемы под рукой, пришло время для предварительного просмотра, тестирования и проверки кода.
Обязательно проверьте свою разметку, прежде чем вставлять ее в HTML-код страницы. Забывание этого шага может привести к ошибкам, которые необходимо будет устранить.
Как и его инструмент разметки, Google также предлагает богатый инструмент тестирования результатов, чтобы помочь вам проверить свою работу.
Просто скопируйте и вставьте URL-адрес вашего скрипта или страницы и запустите тест. Отчет покажет, насколько ваша страница подходит для богатых фрагментов.
Примечание: нет никакой гарантии, что ваш список результатов поиска будет отображать богатый фрагмент кода, даже если код был проверен. Алгоритм Google определяет, какой поиск отображает богатые фрагменты на основе значения для пользователя поиска.
Заключительные слова
Итак, теперь вы знаете все о SEO оптимизации сайта в 2021 году. Как вы смотрите в будущее до 2021 года, какую из этих стратегий SEO вы планируете приоритизировать в следующем году? Напишите об этом в комментариях. Кроме того, если у вас остались вопросы, то я с радостью на них отвечу.
